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佐由理编辑
王巍又是一年七夕节，#七夕表白文案#这个话题直接冲上微博热搜。除了冥思苦想如何开口的情侣，品牌商也没有放过这个争奇斗艳的机会。很多品牌借跨界的姿态与年轻人拉近距离，至于是梦幻联动还是翻车现场，就看消费者们品评了。品牌跨界有喜有忧89岁的百雀羚与91岁的周大福在七夕迎来了首次跨界合作，两大品牌联手打造了“金虹一瞥”联名系列。百雀羚带来“金红一瞥”限定礼盒，内含鎏金精华液、金鸿一瞥大福红色口号，以及金鸿一瞥绒雾唇膏，而周大福的礼盒中包含“惊鸿系列”项链以及百雀羚的大福口红。惊鸿系列踩着近些年国潮兴起的东风，再加上产品精美，两大品牌在设计上博足了好感，至少从评论区来看是被认可了。品牌跨界跨得好不仅能助力出圈被次元外的观众看到，还能带动品牌人格化，在用户面前更生动、亲切。细数近些年跨界营销的案例实属不少，但很难说每一个都达到了应有的效果。说起翻车，绕不过“品牌交际花”喜茶。近期，为庆祝“ZXline”在运动鞋履领域中的传奇地位，阿迪达斯宣布将重启“A-ZXseries限定企划”，这次企划的合作品牌是喜茶。作为跨界交际花，喜茶合作过太平鸟、百雀羚等一众品牌，不同的是，这次和阿迪达斯“黏”在一起似乎没有产生预期的效果。将芝士茶的元素融进运动鞋中似乎很难想象，这次阿迪达斯直接将“多肉葡萄”的经典紫色拿来打底，鞋头部分有半透明的覆盖层，据说灵感来自“多肉葡萄”的芝士奶盖。阿迪达斯·喜茶联名但视觉上这些元素还是没办法凸显出喜茶的特点，于是喜茶的LOGO便赫然出现在了鞋舌上。虽然跨界创意可嘉，但难以形容的配色加上突兀的喜茶LOGO，反而让人有一种“强行联名”的生硬感。从网友们的评论中也不难发现，大家似乎都不甚满意：甚至有网友直接对设计提出不满。就连此前阿迪达斯推出的Prada联名款也被网友吐槽：奢侈品跌下神坛。为什么一试就火的跨界营销到阿里达斯这里就不灵了呢？那些借势红起来的品牌有哪些可借鉴之处呢？品牌跨界在跨什么？1.制造冲突感任何营销最终的落脚点都是用户，跨界的目的在于用产品间的反差特性来收获用户的
